Sobre

• A Emplavi enfrentava desafios significativos no mercado de construção civil devido à economia desaquecida e à restrição do crédito imobiliário. Além disso, atrasos na emissão de Memoriais de Incorporação (MIs) no Distrito Federal dificultavam o lançamento de novos empreendimentos. A construtora possuía quatro empreendimentos prontos para lançamento no Setor Noroeste, mas sem a possibilidade de vendas efetivas.
• Desafios: Antecipar o lançamento dos empreendimentos antes da emissão dos MIs, diferenciar-se da concorrência no Setor Noroeste e lançar quatro empreendimentos mantendo a excelência da Emplavi.

Objetivos do Projeto

• Posicionar a Emplavi como referência no Setor Noroeste.
• Atrair prospects qualificados e gerar alto volume de visitas à Central de Vendas.
• Atingir expressivos resultados de vendas e consolidar a presença da marca no segmento de classe A.

Estratégia e Implementação

Posicionamento da Marca:

• Redefinição de público-alvo: entrada estratégica no segmento classe A e no novo bairro de Brasília, o Noroeste.
• Conceito “Noroeste é Emplavi”: construir a percepção de que a Emplavi é a principal referência do bairro, associando qualidade e exclusividade aos empreendimentos.

Fase

1: Pré-Lançamento

Realização de ações promocionais e de relacionamento para atrair prospects antes da emissão dos MIs.

2: Campanha de Lançamento

Desenvolvimento de naming e identidades visuais para os empreendimentos, garantindo uma unidade estética e formal alinhada à marca.
Reforço do conceito “Noroeste é Emplavi” em todas as ações de comunicação.
Mídia Focada: direcionamento para classes AB (35+), utilizando canais como TV, rádio, jornais, revistas, DOOH e internet.

Resultados Obtidos

• Hotsite: mais de 1.300 cadastros qualificados.
• Central de Vendas: mais de 1.000 visitas nos primeiros dois dias de lançamento.
• Vendas: R$ 82 milhões nos dois primeiros dias, atingindo um total de aproximadamente R$ 320 milhões.
• Consolidação da Emplavi como um dos grandes players do Setor Noroeste.

Impacto

• Sucesso na entrada estratégica da Emplavi no segmento classe A.
• Reforço do posicionamento da marca como líder no Setor Noroeste.
• Transformação na percepção de mercado e resultados comerciais expressivos, fortalecendo a presença da Emplavi em Brasília.